2026年Q1美国美妆市场稳增，社交电商成重要增长引擎

简介：市场机构Circana数据显示，2026年一季度美国高端与大众美妆增速趋近，为近五年首现。高端美妆销售额同比增6%，大众渠道增7%。消费者消费趋于理性，护肤、香氛、个护品类走高，彩妆表现偏弱。美妆消费加速向线上迁移，TikTok Shop已成平台第一大品类，占据美国美妆电商一成份额，社交电商深度重塑行业销售与营销格局。市场机构Circana数据显示，2026年一季度美国高端与大众美妆增速趋近，为近五年首现。高端美妆销售额同比增6%，大众渠道增7%。消费者消费趋于理性，护肤、香氛、个护品类走高，彩妆表现偏弱。美妆消费加速向线上迁移，TikTok Shop已成平台第一大品类，占据美国美妆电商一成份额，社交电商深度重塑行业销售与营销格局。