俄罗斯线下零售媒体广告2025年达1940亿卢布，年增24%

简介：Okkam报告显示，2025年俄罗斯线下门店广告（instore）支出达1940亿卢布，预计2029年将增长至4080亿卢布；整体零售媒体市场（含线上）将超2.4万亿卢布。零售网络广告库存增速远超开店速度：2025年库存增24.3%，门店数仅增7.2%；2026年一季度库存增16.3%，门店增2.9%。自助收银屏成为增长最快格式：Pyaterochka覆盖增长23%至23352台，Magnit增长4倍至5002台。品牌正将门店广告视为可量化、可预测的核心推广渠道。Okkam报告显示，2025年俄罗斯线下门店广告（instore）支出达1940亿卢布，预计2029年将增长至4080亿卢布；整体零售媒体市场（含线上）将超2.4万亿卢布。零售网络广告库存增速远超开店速度：2025年库存增24.3%，门店数仅增7.2%；2026年一季度库存增16.3%，门店增2.9%。自助收银屏成为增长最快格式：Pyaterochka覆盖增长23%至23352台，Magnit增长4倍至5002台。品牌正将门店广告视为可量化、可预测的核心推广渠道。