2026上半年俄罗斯广告市场收缩

简介：2026年上半年，俄罗斯头部广告商营销支出普遍缩减。前150大广告主总支出下降11%至1782亿卢布（不含增值税），其中前十名降幅达20%（675亿卢布）。电视广告预算减少17%，户外广告则逆势增长8%。Wildberries以140亿卢布支出首次超越Sber成为投放冠军。行业数据显示：前100/50/25名广告主支出分别下滑12%至1645亿、1371亿和1115亿卢布。前十名份额从45%降至41%。电视虽保持最大传统媒介地位，但份额由70%跌至65%；户外广告占比从15%升至19%，成为唯一增长的传统渠道，与电视广告的差距倍数从4.5倍缩至3.5倍。2026年上半年，俄罗斯头部广告商营销支出普遍缩减。前150大广告主总支出下降11%至1782亿卢布（不含增值税），其中前十名降幅达20%（675亿卢布）。电视广告预算减少17%，户外广告则逆势增长8%。Wildberries以140亿卢布支出首次超越Sber成为投放冠军。行业数据显示：前100/50/25名广告主支出分别下滑12%至1645亿、1371亿和1115亿卢布。前十名份额从45%降至41%。电视虽保持最大传统媒介地位，但份额由70%跌至65%；户外广告占比从15%升至19%，成为唯一增长的传统渠道，与电视广告的差距倍数从4.5倍缩至3.5倍。