2026年Q1俄罗斯广告市场增速放缓，中小企业成增长主力

简介：2026年第一季度俄罗斯前100大广告主的总体支出仅增长1%，从950亿增至964亿卢布。相比2025年同期43%的增幅明显放缓，且考虑媒体通胀后实际支出显著下降。头部企业广告集中度降低：前10大广告主支出同比下降5%，前25名降7%，前50名降8%。市场增长主要来自50名以外的中小型企业。电视仍是最大传统广告渠道，但其份额两年内从77%降至60%，实际支出同比下降13%至581亿卢布。户外广告增长25%达208亿卢布，但主要由Wildberries单家客户驱动。广告主前十榜单变动显著：Wildberries跃居榜首，X5集团从第10升至第4，电信和制药企业退出前十。2026年第一季度俄罗斯前100大广告主的总体支出仅增长1%，从950亿增至964亿卢布。相比2025年同期43%的增幅明显放缓，且考虑媒体通胀后实际支出显著下降。头部企业广告集中度降低：前10大广告主支出同比下降5%，前25名降7%，前50名降8%。市场增长主要来自50名以外的中小型企业。电视仍是最大传统广告渠道，但其份额两年内从77%降至60%，实际支出同比下降13%至581亿卢布。户外广告增长25%达208亿卢布，但主要由Wildberries单家客户驱动。广告主前十榜单变动显著：Wildberries跃居榜首，X5集团从第10升至第4，电信和制药企业退出前十。